40 millions d’impressions au moment où tout se décide.
À la fin du calendrier universitaire, HESTIM doit émerger au milieu d’une vague de messages et aider chaque futur étudiant à reconnaître le parcours qui lui correspond.
La course aux inscriptions dure quelques semaines. La décision, beaucoup plus longtemps.
Les candidats comparent diplômes, débouchés et écoles dans un laps de temps très court. Une campagne générique aurait renforcé la marque sans répondre aux questions propres à chaque filière.
Créer une signature unique assez forte pour HESTIM, puis la décliner diplôme par diplôme sur le social, les dark ads et l’OOH, sans perdre la hiérarchie ni la clarté.
Rendre le choix plus simple avant de demander une décision.
Une identité. Chaque filière. Tous les bons écrans.
Le système de campagne gardait une seule présence HESTIM tout en adressant des ambitions étudiantes différentes.
La signature tient l’ensemble
Typographie, hiérarchie et composition ont construit une direction immédiatement reconnaissable.
Chaque projet d’études reçoit son message
Posters et annonces par diplôme permettaient de rapprocher les bons parcours des audiences concernées.
La période est occupée partout
Social au quotidien, media pour amplifier et OOH pour installer la marque dans le paysage.
OUTCOME Résultat cumulé communiqué : plus de 40 millions d’impressions.