Le rituel est déjà dans le produit
creative platform« Quand il y a un match, il y a un crunch » relie Deriko à un comportement réel.
Keyn lmatch, keyn lcrunch.
Pendant la Coupe du Monde, Deriko n’avait pas besoin d’un commentaire football de plus.
Le produit possédait déjà son signal : un crunch capable de déclencher visages, bruit et réactions.
WORLD CUP
Cultural moment
SOCIAL
All platforms
CRUNCH
Cultural proximity
Les feeds débordaient de scores. Le snack apportait autre chose.
Le rituel du paquet partagé devant le match est immédiat, sonore et social. Comme l’activation terrain n’a pas été retenue, chaque contenu devait porter seul l’énergie de la compétition.
The target
Rester divertissant sur toutes les plateformes, garder Deriko au centre et transformer un bénéfice produit très simple en série de formats assez variée pour durer.
Le snack se voyait. Le crunch s’entendait.
The whole campaign could be heard.
Le crunch a donné sa grammaire à la campagne : un son, un visage, une réaction, puis une exécution courte et native au social.
Les réactions deviennent des formats
social-native contentSupporters, autodérision, questions foot et moments de groupe ont nourri les vidéos courtes.
Le feed garde l’énergie du match
always-onLe territoire a suivi les plateformes et les temps de la compétition, jusqu’à installer Deriko parmi les feeds les plus fun.
OUTCOME Activation retenue et déployée entièrement en social media.