Product as art
La bouteille mérite le regard
L’huile devient lumière, le versement devient geste et le packshot devient composition.
Every Artist Needs Afia.
Dans une catégorie où les jeunes distinguent de moins en moins les marques, Afia avait besoin d’une raison culturelle et émotionnelle d’être choisie. Nous l’avons trouvée dans chaque cuisine
Chaque cuisine a son artiste.
Why it mattered
L’huile est une matière. Le geste lui donne du sens.
Chaque ville adapte, chaque famille transmet et chaque génération ajoute sa touche. Derrière les plats, Afia pouvait célébrer la créativité plutôt que répéter les codes de la santé, de la tradition ou de la recette.
Why it mattered
Rester accessible tout en gagnant en désirabilité, parler à une génération plus visuelle et reconnaître le travail souvent invisible de celles et ceux qui nourrissent les autres.
Le food est sorti de la recette.
La plateforme donne à Afia trois expressions complémentaires : le produit comme œuvre, la cuisine comme culture et la personne derrière le plat comme véritable héroïne.
ART
Brand territory
FOOD
Cultural expression
AFIA
Premium desirability
Art meets food
La cuisine rencontre d’autres disciplines
Musique, photographie, cinéma, illustration et design élargissent l’univers de marque.
The artist
L’artiste du quotidien devient visible
Afia reconnait celles et ceux qui imaginent, testent, corrigent, recommencent et transmettent.
OUTCOME Plateforme stratégique et créative développée pour construire la désirabilité d’Afia.