Le premier langage de Stella
digital launchBonite, origine locale, lifestyle et culture ont donné son rythme au lancement. La Darija et le français rendaient le produit simple à comprendre et facile à inviter à table.
Secret Sauce / Case study / Stella
/STELLA
une marque née en public.
Nous étions là avant le premier post, avant la première dégustation et avant que la bonite trouve sa place dans les conversations. Du lancement digital au Ramadan, Stella a grandi campagne après campagne, au rythme des moments qui rassemblent les Marocains.
Why it mattered
Le produit demandait une explication. La marque, des moments à vivre.
Dans un rayon dominé par le thon, la bonite était consommée mais rarement nommée. Il fallait rendre le produit clair sans transformer le feed en cours de biologie, puis installer assez de proximité pour que Stella devienne un choix, un ingrédient et un réflexe.
Le produit demandait une explication. La marque, des moments à vivre.
What had to changeTout partait d’une feuille blanche : plateforme éditoriale, voix, contenus, communauté et grands rendez-vous. Chaque chapitre devait agrandir la marque sans lui inventer une nouvelle personnalité.
Digital.
Sable.
Football.
Ftour.
Quatre chapitres, une même construction de marque : expliquer juste assez, créer du désir, sortir du feed et gagner une place dans les rituels.
50,6 M
Vues vidéo Ramadan
12,06 M
Vues influence Ramadan
15,20 M
Portée CAN
38,1 M
Impressions CAN
Le sable comme première scène
stella cupÀ Ain Diab, 16 équipes et quatre jours de beach football ont transformé la découverte produit en expérience collective, avec du contenu produit en temps réel.
La ferveur comme média AF
afconAgadir, Rabat et Casablanca ont accueilli activations, micro-trottoirs, UGC, influence et paid. Stella vivait la compétition au milieu de son public.
Une place au ftour
ramadanRecettes rapides, idées accessibles et collaborations créateurs ont rapproché Stella d’un rituel concret : un produit que l’on utilise, recommande et partage.
OUTCOME D’un nouveau nom dans un rayon saturé à une marque dotée d’une voix, d’une communauté et de plusieurs rendez-vous culturels.