Le casting de la confiance
kol selectionAudience, affinité parentale et crédibilité personnelle ont guidé le choix des profils, pas le volume seul.
Parent’s Voice, sans filtre.
Mustela voulait ouvrir au Maroc une conversation plus honnête sur la santé mentale des parents. Nous avons trouvé quatre voix capables de parler d’expérience, pas de réciter un message.
4 M
Portée organique
500 K
Interactions
04
Créatrices
Derrière les moments heureux, il y a aussi le reste.
Fatigue, stress, doute ou dépression restent souvent minimisés. Le sujet demandait de la portée, mais surtout une relation de confiance entre les créatrices et leurs communautés.
The target
Sélectionner des profils légitimes, protéger la sincérité des témoignages et laisser la marque faciliter la discussion sans prendre la place des personnes concernées.
Sur un sujet sensible, la personne qui porte le message fait partie du message.
Quatre récits intimes, une conversation nationale.
Boutayna Khalil, Sofia Belkamel, Hajar Ait Assou et Basma Ajnahi ont parlé dans leur propre voix, au plus près de communautés déjà prêtes à les écouter.
De l’espace pour le vrai
creator storiesLes capsules ont laissé respirer les joies, les difficultés et les nuances. Mustela ouvrait la conversation sans la récupérer.
OUTCOME Une campagne organique portée par des histoires personnelles et des interactions à grande échelle.